Bei der “Bravo” handelte es sich einst um ein bei Jugendlichen äußerst beliebtes Magazin, welches die jungen Leser nicht nur bestens über die neuesten Trends, angesagte Popstars und Schauspieler informierte, sondern ihnen auch noch Nachhilfe in puncto Sex gab. Jede Woche kam eine neue Ausgabe auf den Markt, die in zahlreichen Klassenzimmern die Runde machte und gerne weitergereicht wurde. Dieser Usus ist allerdings der Digitalisierung zum Opfer gefallen. Heutzutage lesen immer weniger Menschen herkömmliche Zeitungen und Zeitschriften, sondern greifen auf Nachrichten im Internet zurück. Vor allem der Jugend von heute wurde die Handynutzung quasi in die Wiege gelegt. Auch über Stars machen sie sich freilich im Internet schlau.

Da die “Bravo” bereits vor vielen Jahren immer mehr zum Ladenhüter mutierte, erschien sie seit dem Jahr 2015 lediglich nur noch alle zwei Wochen. Die Verkaufszahlen befanden sich jedoch weiter im freien Fall, und so beschloss man zu Beginn des Jahres 2020, das Magazin nur noch einmal monatlich in die Kiosks zu bringen – wo es allerdings noch immer wie Blei in den Regalen liegt. Der deutschen “Wikipedia” ist zu entnehmen, dass die verkaufte Auflage im Jahr 2021 im Vergleich zu 1998 um unfassbare 94,4 Prozent zurückgegangen sei; sicher auch eine Folge von Corona, doch das alleine erklärt es nicht. Fand “Bravo” vor 23 Jahren im Durchschnitt noch fast 1.000.000 Abnehmer – und zwar wöchentlich -, so sind heutzutage im Schnitt gerade mal noch 54.000 junge Leute bereit, sich das Heft zu kaufen – obwohl es wohlgemerkt nur noch monatlich erscheint! Kein Wunder: Heutzutage informieren sich die meisten jungen Menschen über Stars, Mode und Sexualität lieber bei Instagram, Tiktok oder YouTube. Und ist es wahrscheinlich nur noch eine Frage der Zeit, bis die abgehalfterte Marke “Bravo” ganz verschwindet.

Ein Sammelsurium an woker Propaganda

Traurig über den Untergang des Star-Magazins muss man allerdings nicht sein. Denn wirft man einen Blick auf die Homepage, deren Aufmachung sicher nicht groß von der der Print-Ausgabe abweicht, stößt man schnell auf ein Sammelsurium an woker Propaganda, mit der bereits pubertierende Menschen zu willfährigen und unkritischen Mitläufern berieselt werden. Die Hauptthemen sind da nicht mehr die klassischen Teenie-Probleme und Fragen des Älterwerden, sondern der Klimawandel, Corona – und neuerdings natürlich auch der Ukraine-Krieg, selbstverständlich alles schön durchgegendert. Beispielsweise werden bereits den 11- bis 16-jährigen, die die Zielgruppe der Bravo sind, als solche bezeichnete “10 Fakten über Putin” dargeboten – Politik auf Vorschulniveau: Gleich zu Beginn wird der russische Präsident da unterkomplex als “gefährlich”, ”wahnsinnig”, als “Kriegsverbrecher” bezeichnet. Außerdem erfährt man etwa dies: “Sein linker Arm schwingt normal mit, wenn er mit dem rechten Fuß vorgeht. Das ist bei den meisten Menschen so. Seinen rechten Arm bewegt er allerdings fast gar nicht, wenn der linke Fuß nach vorne geht. Dieser Gang wirkt unnatürlich und viele fragen sich, warum Putin so komisch geht.” Hier soll bei den jugendlichen Lesern der Eindruck entstehen, dass es sich beim russischen Präsidenten um einen schwerkranken und deswegen gar nicht mehr zurechnungsfähigen Machthaber handelt. Interessanterweise hatte “Bravo” 2019 den Zitter-Attacken Angela Merkels beim Abspielen der deutschen Nationalhymne keine Silbe gewidmet.

Etwas weiter unten widmet man sich Putins Hobbys; hier erfahren wir dann: “Eisfischen, tauchen… Das kann Putin alles, wie seine Propaganda-Videos vermuten lassen.” Wie man, zumindest als Erwachsener, bestens erkennen kann, handelt es sich bei der Bezeichnung “Propaganda-Videos” bereits um eine eindeutige, negative Wertung. Woher wollen die “Bravo”-Redakteure wissen, bei welchem Videos es sich um Propaganda handelt und bei welchen nicht? Demgegenüber lesen sich die ebenfalls dargereichten “10 Fakten über Selenskij”  ganz anders: Gleich in der Einleitung wird er als „Kriegs-Held, mutig, Schwarm vieler” angepriesen. Während sein Widersacher Putin zum Satan schlechthin geschrieben wird, wird Selenskij zum völlig makellosen Halbgott verklärt. Selbst Kritikpunkte, die es eigentlich genauer unter die Lupe zu nehmen gälte, werden sofort unhinterfragt ins Positive gedreht. So wird ihm zur Last gelegt, dass er “zusammen mit Vertrauten ein Netzwerk an Offshore Firmen aufgebaut (…) hat, die auch teure Anwesen in London besessen haben sollen. Er erklärte dieses Netzwerk angelegt [sic] haben, um seinen Besitz vor der damals pro-russischen Regierung von Viktor Yanukovych zu schützen.” Und der ukrainische Präsident wird natürlich zur eigenen Entlastung zitiert: “‘So gut wie alle Sender und Firmen hatten Firmen im Ausland, um frei arbeiten zu können'”, soll er gesagt haben. Na, wenn er das so sagt, dann wird’s wohl stimmen…. wogegen man bei Putin alles Positive in Frage stellt.

Fast alle Mainstream-Medien mussten Federn lassen

Doch von der Schwarzweißmalerei des Russland-Ukraine-Konflikts in Jugendzeitschriften zurück zur Situation der deutschen Presselandschaft: Nicht nur die “Bravo”, sondern fast alle Mainstream-Printerzeugnisse haben in den letzten Jahren ordentlich an Lesern eingebüßt. Zum einen liegt dies natürlich daran, dass man heutzutage nahezu alles kostenlos im Internet lesen kann; zum anderen gibt es immer mehr Menschen, die die gleichgeschaltete Desinformation leid sind und deswegen diesen Medien den Rücken kehren. Ein Übriges tut auch der demografische Wandel, einstige Stammleser sterben weg und immer weniger neue kommen hinzu.

Schlecht bestellt ist es etwa auch um den wöchentlich erscheinenden “Stern”, der im Vergleich zu 1998 satte 68 Prozent an verkauften Exemplaren eingebüßt hat. Im vierten Quartal 2021 gingen durchschnittlich nur noch vergleichsweise mickrige 350.000 Exemplare über die Ladentheke, während es im Jahr 1998 noch über eine Million waren. Auch bei “Focus” handelt es sich inzwischen um einen Ladenhüter, von dem sich im selben Zeitraum 1998 bis 2021 ebenfalls rund 68 Prozent der Leser abgewandt haben. Damals stieß das Magazin noch bei immerhin fast 800.000 Lesern auf Anklang – heute sind es lediglich etwas mehr als 250.000. Diese Liste von Zeitschriften, die in Sachen Abverkauf traurige Negativrekorde brechen, ließe sich beliebig fortsetzen; auch die lokalen Tageszeitungen, aber auch “Bild”, “FAZ” oder der “Playboy” können längst nicht mehr an einstige Erfolge anknüpfen.

Alternativ-politische Medien auf Erfolgskurs

Hingegen befinden sich alternative, konservative Zeitungen und Zeitschriften im Aufwind, die nicht neben ihrer Online-Präsenz auch den Schritt auf den Printmarkt gewagt haben. So z.B. “Tichys Einblick”, benannt nach seinem Gründer und Chefredakteur Roland Tichy. Zugegebenermaßen kann dieser zwar selbst von den geschrumpften heutigen Auflagenzahlen, die die Mainstreampresse noch vorweisen kann, nur träumen; wenn man jedoch bedenkt, dass es sich um ein als “rechts” diffamiertes Magazin handelt, das obendrein überhaupt erst seit 2016 existiert, so relativiert dies einiges. Seit 2020 kann die monatlich erscheinende Printausgabe stabile Verkaufszahlen von immerhin gut 20.000 Exemplaren vorweisen. Nicht minder erfolgreich ist auch die wöchentlich erscheinende konservativ-freiheitliche Zeitschrift “Junge Freiheit” von Dieter Stein, deren Verkaufsauflage zurzeit knapp 30.000 beträgt. Dies ist zwar ein leichter Rückgang im Vergleich zum Vorjahr. doch wenn man einen Blick auf die Verkaufszahlen von 1999 bis 2021 wirft, stellt man fest, dass sich die Anzahl der Leser fast verdreifacht hat. Seit 2017 gab es immer wieder leichte Schwankungen, doch im großen und ganzen ist der Abverkauf stabil.

Wie Dr. Manfred Schwarz in einem Gastbeitrag im August 2020 bei “Reitschuster.de” berichtet hat, kann auch das konservative Magazin “Cato” ein Umsatzplus für sich verbuchen. Zwar ist diese Meldung bereits anderthalb Jahre alt, doch am allgemeinen Trend hat sich seitdem nichts geändert: Alternativ-politische Printmedien sind im Aufwind, Mainstream Medien auf dem absteigenden Ast. Auf Erfolgskurs sind allerdings auch linksalternative Hefte, die zwar bei den Themen Zuwanderung und Islam oft ähnlich verblendet wie der Mainstream sind – doch immerhin stehen auch sie erfrischend kritisch  den stark polarisierenden Problemen der Zeit gegenüber und hinterfragen, im Gegensatz zu den etablierten Medien, gängige Narrative; sei es zu den Corona-Maßnahmen oder in der Berichterstattung über den Ukraine-Krieg. Bei letzterem Thema schieben auch sie, anders als die Leitmedien, nicht nur einseitig Putin die Schuld in die Schuhe, sondern üben auch Kritik an der Rolle von NATO und EU.